Aktuelles
Interaktive Plakatwand für vierbeiniger Zielgruppe
GranataPet, führender Hersteller von High-Premium Hunde- und Katzenfutter in Deutschland, hat die agenta agenturgruppe beauftragt, für ihre vierbeinige Zielgruppe ein innovatives Verkostungskonzept zu entwickeln. Die Aufgabe lautete: die Marke inszenieren, Aufmerksamkeit schaffen, Verkostungssituation herstellen – bei einem im Vergleich zum Wettbewerb überschaubaren Marketingbudget. Zielgruppen: Vierbeiner und ihre Halter, die beide gleichermaßen Wert auf Premium-Qualität legen. Mit der Botschaft „Check in! Snack out!“ entwickelten die Kreativen aus Münster ein innovatives und interaktives Ganzflächenplakat, das primär die Hunde, aber auch ihre Herrchen anspricht – und zwar direkt beim Gassigehen. Der Mechanismus ist quasi eine Inversion der Pawlowschen Klassischen Konditionierung. Konditioniert wird also hier der Mensch. Die Hundehalter checken direkt an einer GranatPet-Großfläche via foursquare ein und schon kommt aus einem eigens dafür installierten Fressnapf eine Portion Futter des Premiumherstellers.
Ein Plakat – multimediale Effekte
Technisch nutzten wir die offenen Daten von foursquare. So kann ein eindeutiger Login auf dem Server der Agentur registriert und direkt ein Signal an den jeweiligen Futterautomaten der entsprechenden Großfläche gesendet werden. „Der Weg über foursquare hat aber noch weitere Vorteile“, so Oliver Grage, Geschäftsführer der agenta: „Wir können die Nutzung der einzelnen Flächen dokumentieren und somit den Erfolg des Standortes messen. Darüber hinaus wird jeder Check-in – bei entsprechender Einstellung – auf der Facebook-Pinwand des foursquare-Nutzers gepostet und zugleich als Nachricht an seine Freunde gesendet. So wird aus dem klassischen und regionalen Werbemittel Großfläche eine multimediale Kampagne, die gleichermaßen einfach und clever über Facebook für virale Effekte sorgt.“